Nike er tilbage som sponsor i cykelsporten
Nike er officielt tilbage som sponsor i cykelsporten – og det er FDJ-Suez, der bliver det eneste professionelle hold, både på herre- og kvindesiden, med verdens største sportsmærke i ryggen.
Efter at have forbundet sit navn med Lance Armstrong i begyndelsen af 2000’erne og efterfølgende trukket sig ud af sporten, har Nike i mange år holdt cykling på afstand. Selvom der har været enkelte personlige sponsorater, som Mark Cavendish, har Nikes tilstedeværelse i sporten været minimal.
Cykling har ganske enkelt ikke haft samme kommercielle tiltrækningskraft som andre sportsgrene, samtidig med at risikoen for skandaler og imageproblemer har vejet tungt.
Men nu vender giganten tilbage. Fra 2025-sæsonen bliver Nike officiel leverandør af livsstilsbeklædning til FDJ-Suez, hvilket betyder tracksuits, sneakers og alt det, der bæres, når rytterne ikke sidder i sadlen.
Dette skridt signalerer ikke bare et skift for FDJ-Suez, men også en mulig genopblomstring af interessen for cykelsporten fra større brands. Hvor Nike går, følger ofte andre.
Kernen i denne aftale er sandsynligvis Demi Vollering. Den hollandske superstjerne, der skrev under på en personlig sponsoraftale med Nike i april 2024, har været en markant tilføjelse til FDJ-Suez og har skabt øget synlighed for holdet.
Vollering, der i 2024 havde en spektakulær sæson med fire etapesejre i træk, bliver i 2025 en af holdets helt store profiler, mens FDJ-Suez også skifter til Specialized-cykler for at styrke sin position i WorldTour-feltet.
Selvom holdet har sagt farvel til profiler som Grace Brown og Cecilie Uttrup Ludwig, er FDJ-Suez i gang med at opbygge et nyt stærkt mandskab. Med tilgangen af Juliette Labous, Elise Chabbey og Ally Wollaston har holdet forstærket sig markant – og med Vollering som frontfigur er ambitionerne høje.
Kvindecyklingens fremmarch
Stephen Delcourt, general manager for FDJ-Suez, beskriver partnerskabet med Nike som et vigtigt skridt for holdets brand: “At samarbejde med et så ikonisk mærke vil styrke vores identitet og bringe en ny dimension til vores projekt.”
Partnerskabet mellem Nike og FDJ-Suez signalerer ikke kun økonomisk støtte til et af kvindecyklingens mest underholdende hold, men også et større skridt i retning af at anerkende kvindecyklingens voksende popularitet.
Vollering er blevet en af sportens mest markante profiler, og Nike ser ud til at satse stort på hendes stjernestatus.
For cykelsportens bredere perspektiv er dette en positiv udvikling. At en gigant som Nike vender tilbage til sporten, kan potentielt åbne døren for større investeringer og mere mainstream synlighed – og det kan blive afgørende for sportens fremtidige vækst, især på kvindesiden.
