Har lagt navn til dansk fodboldliga siden 2017, men nu er det slut

Efter syv års samarbejde er det snart slut med navnet "NordicBet Ligaen" for Danmarks næstbedste fodboldrække.

Spilleselskabet NordicBet har nemlig meddelt, at de ikke forlænger sponsoraftalen med Divisionsforeningen, og dermed ophører både navnesponsoratet og hovedsponsoratet med udgangen af juni 2025.

Det betyder, at 1. division fra næste sæson skal finde en ny kommerciel identitet en ny sponsorpartner.

Siden samarbejdets begyndelse i 2017 har NordicBet været en synlig og aktiv partner, som ikke blot har lagt navn til ligaen, men også bidraget til dens udvikling og profil.

Ifølge Divisionsforeningens direktør, Claus Thomsen, har NordicBet været "en meget dedikeret samarbejdspartner", og han fremhæver i pressemeddelelsen, at partnerskabet har været med til at styrke ligaens position og synlighed i dansk fodbold.

Det er en ros, som også NordicBet gengælder, idet selskabet bemærker den vækst og udvikling, 1. division har gennemgået i løbet af samarbejdsperioden.

Hvilken betydning det får for ligaens fremtidige branding og økonomi, er endnu uklart.

Der foreligger i skrivende stund ingen oplysninger om en ny navnesponsor, og det bliver nu op til Divisionsforeningen at finde en ny kommerciel partner, der kan overtage den rolle, som NordicBet har haft.

Et navnesponsorat er typisk en væsentlig økonomisk brik i ligaens samlede struktur, og derfor bliver det interessant at følge, hvordan forhandlingerne om en eventuel ny aftale skrider frem.

Slutningen på samarbejdet markerer samtidig en afslutning på en æra, hvor 1. division har nydt godt af den opmærksomhed og de midler, som NordicBet har kunnet tilføre.

Det er ikke usædvanligt i sportens verden, at sponsoraftaler har en begrænset levetid, men i dette tilfælde har der været tale om en bemærkelsesværdig lang og stabil relation.

Hvad fremtiden bringer for navnet og identiteten af 1. division er endnu usikkert, men den bliver uhyre vigtig for ligaens, og dansk fodbolds, udvikling, både sportsligt og kommercielt.