Højlunds evner på Instagram roses til skyerne
Provokation og humor præger Højlunds Instagram. Et opslag om Kyle Walker roses nu som et eksempel på, hvordan sportsstjerner kan udvide deres brand.
Rasmus Højlund, Manchester Uniteds danske angrebsstjerne, høster stor ros for sin måde at bruge Instagram på.
Modsat mange andre sportsstjerner, der ofte holder sig til neutrale og koordinerede opslag, formår Højlund at skabe opmærksomhed og engagere sine følgere med en personlig og provokerende stil.
Efter weekendens kamp mod Manchester City skabte han igen overskrifter, da han postede et billede af sig selv i en konfrontation med Kyle Walker.
Teksten til opslaget, der nu har over 1,32 millioner likes, var både skarp og humoristisk:
"Manchester er rød. Violer er blå. Sikken fantastisk præstation. Og Oscar'en går til..."
Ifølge kommunikationsekspert Benjamin Rud Elberth er Højlunds tilgang et skoleeksempel på, hvordan sportsstjerner kan udvide deres personlige brand og skabe en stærk forbindelse til deres fans.
Fordele og risici ved Højlunds stil
Højlund har gjort det til en vane at være direkte og personlig på sine sociale medier, og det har både givet ham ros og kritik.
Tidligere på sæsonen måtte han undskylde for et opslag, hvor han fejrede en personlig succes efter et nederlag for Manchester United.
Kommunikationsdirektør Benjamin Rud Elberth påpeger, at der er indbyggede risici ved at være spontan på sociale medier.
"Man kan nemt komme til at forulempe et folkefærd eller skrive noget toneskævt. Fodboldspillere skal være varsomme, men Højlund rammer ofte plet med sin stil," siger han.
Walker-opslaget er et godt eksempel på, hvordan Højlund balancerer skarp humor med en stærk pointe.
"Han får pointeret, at Kyle Walker filmer, og samtidig gør han grin med opførslen. Det er godt tænkt og viser, hvordan sociale medier kan bruges til at kommunikere på en ny måde," forklarer Elberth.
En model for andre stjerner?
Elberth ser Højlunds tilgang som et forbillede for andre danske sportsprofiler.
"Jonas Vingegaard kunne lære meget af Højlunds engagement på Instagram. Hvis han gjorde en lignende indsats, kunne han komme tættere på populariteten hos stjerner som Tadej Pogacar," siger han.
Selv om Højlunds stil risikerer at skabe fjendskab hos rivaliserende klubber og fans, formår han samtidig at skabe debat og opmærksomhed.
Denne strategi styrker hans brand både på og uden for banen.
