Audi sikrer F1-sponsor med omsætning på 176 milliarder

Audi intensiverer sine forberedelser frem mod Formel 1-debuten i 2026, og det sker med støtte fra en af Tysklands største mærkevarer.

Ifølge den tyske avis Bild-Zeitung har Audi landet en sponsoraftale med Adidas, som bliver en synlig partner for det kommende Formel 1-hold.

Aftalen skal efter sigende være underskrevet og offentliggøres i løbet af de kommende uger.

Dermed bliver Adidas forbundet med endnu et tysk Formel 1-projekt.

Tidligere på året indgik sportsklædefirmaet en aftale med Mercedes-AMG Petronas, og med tilføjelsen af Audi styrker virksomheden sin tilstedeværelse i motorsportens øverste klasse.

Ifølge Bild er der forskel på sponsorbeløbene til de to teams.

Mercedes, som er et etableret topteam med flere verdensmesterskaber, modtager cirka 30 millioner euro årligt fra Adidas.

Audi, som først træder ind i sporten i 2026, får i omegnen af 25 millioner euro – svarende til omkring 187 millioner danske kroner.

Denne forskel kan ifølge analysen tolkes som et udtryk for Mercedes’ fortsat større kommercielle værdi og globale rækkevidde, sammenlignet med Audis endnu uafprøvede projekt.

Alligevel anses aftalen som en markant investering i Audis fremtid i sporten og en stærk kombination af tysk teknologi og marketingkraft.

Samarbejdet mellem Audi og Adidas bliver ikke kun teknisk og økonomisk, men også visuelt markant.

Nico Hülkenberg, som er blevet udpeget som en del af Audis fremtidige satsning, vil bære Adidas-racedragter, hvilket sikrer stor synlighed for mærket i paddocken og på tv-skærme verden over.

Ifølge paddock-rygter og Bilds oplysninger bliver Audis fremtidige Formel 1-biler kendetegnet ved en sort og rød farvepalette.

Disse farver skal efter planen anvendes konsekvent på både bil og udstyr, hvilket skal give holdet en stærk visuel identitet fra starten.

Med tysk teknologi, en tysk kører og en tysk sponsor vil Audi forsøge at positionere sig som en samlet national kraft i Formel 1 fra 2026.

Hvor langt det rækker sportsligt, vil tiden vise, men det økonomiske og visuelle fundament synes at være solidt lagt.