TV-revolution på vej? F1 kigger mod Netflix, Apple og YouTube
En revolution i den måde, vi ser Formel 1 på, er muligvis lige om hjørnet, og hvis sporten griber muligheden rigtigt, kan det betyde en massiv forandring i dens globale rækkevidde.
Hvor F1 tidligere jagtede de højeste bud på TV-rettigheder, er strategien i dag mere nuanceret. Det handler ikke kun om penge – men også om at sikre sig den største eksponering i en tid, hvor traditionelle tv-vaner er dalende, og streaming er i hastig vækst.
En af de største drivkræfter bag denne udvikling er den voksende udbredelse af Smart TV og streamingplatforme. Over 54 % af verdens husstande ejer nu et Smart TV, hvor brugerne hurtigt kan skifte mellem apps som YouTube, Netflix og Apple TV for at se præcis det indhold, de ønsker.
Dette skift understreges af de seneste seertal: Mens F1 i 2024 havde et gennemsnitligt publikum på 66 millioner pr. løb via traditionelle tv-kanaler, blev yderligere 20 millioner fanget gennem digitale platforme, herunder F1 TV.
Samlet set så næsten 500 millioner fans F1 via streaming, hvoraf hele 230 millioner alene så highlights på YouTube.
Dette skift i seervaner ses ikke som en trussel, men som en mulighed for F1. Hvor sporten tidligere var meget beskyttende over for sit indhold – ofte hurtig til at få fjernet uautoriserede klip fra sociale medier – er strategien nu vendt.
F1 har selv omfavnet YouTube som en distributionskanal, producerer eksklusive programmer og inkluderer fra 2025 YouTube-visninger i sine officielle seertal.
Rettighedshaverne skal snart til forhandlingsbordet
Men den helt store beslutning for F1 kommer snart, når de amerikanske rettigheder skal genforhandles. ESPN har haft eksklusive rettigheder til at forhandle i det nordamerikanske marked, men den periode er nu udløbet.
Det betyder, at nye aktører som Apple og Netflix kan blande sig i kampen. Begge streaminggiganter har en enorm global rækkevidde og kan revolutionere måden, F1 bliver distribueret på.
Udfordringen er dog, at Apple og Netflix typisk ønsker globale aftaler, hvor F1 hidtil har forhandlet regionale kontrakter for at tilpasse sig forskellige markeder.
For eksempel har Sky Sports en eksklusiv F1-aftale i Storbritannien frem til 2029, hvilket gør det umuligt at sælge en global aftale, der inkluderer det britiske marked. Det kan vise sig at være en afgørende faktor i forhandlingerne.
Der er dog en anden overvejelse, som F1-ledelsen ikke kan ignorere: De store streamingtjenesters evne til at markedsføre sporten. Apple og Netflix har betydelige ressourcer til at promovere F1 på globalt plan, noget som sporten selv ville have svært ved at matche.
Et godt eksempel er NFL’s aftale med Netflix, hvor amerikansk fodbold blev bragt ud til 200 lande på én gang via streamingtjenesten.
