Skjern Håndbold har et særligt talent - Slår alle hold i Bundesligaen

Skjern Håndbold indledte sæsonen med et nederlag til Aalborg Håndbold i Bambuni Super Cup, der blev spillet i Arena Randers.

En svag første halvleg blev afgørende, og trods en stærkere indsats efter pausen tabte vestjyderne med 35-29.

Det er ikke første gang, holdet må sande, at der er stykke vej op til de absolutte topklubber på banen.

Alligevel står Skjern med et andet kort på hånden, som ikke handler om målscoringer eller forsvarsspil.

Det handler om opmærksomhed.

Klubben fra byen med knap 8.000 indbyggere er blevet et internationalt fænomen på de sociale medier.

På TikTok har Skjern samlet over 650.000 følgere, hvilket placerer klubben langt foran de største tyske navne som Füchse Berlin, Rhein-Neckar Löwen og THW Kiel.

Også på YouTube er der markant interesse, hvor Skjern nu har passeret 100.000 abonnenter.

Det begyndte som et eksperiment for flere år siden, men er i dag blevet et afgørende ben i klubbens identitet.

I særdeleshed TikTok har været motoren i udviklingen, hvor korte og enkle håndboldklip når ud til millioner af seere.

Gennembruddet kom i 2022, da en simpel video med harpiks gik viralt og blev set over 100 millioner gange.

Det satte retningen for klubbens strategi, hvor de spontane øjeblikke ofte fungerer bedre end polerede produktioner.

Kommunikationschef Nicklas Thygesen peger på, at netop fleksibiliteten har gjort Skjern til en pioner i håndboldens digitale univers:

- I begyndelsen spurgte mange, hvorfor vi brugte penge på sociale medier. Men nu kan alle se, hvor vigtig en platform det er.

I dag er indholdet mere målrettet og skabt til at være autentisk.

Flere videoer har rundet 20-30 millioner visninger, og følgerne kommer fra hele verden.

Ifølge Hbold.dk har halvdelen af klubbens fans på TikTok en alder omkring 18 år, og mange af de bestilte spillertrøje bliver sendt til lande som Portugal, Spanien og USA.

Det giver Skjern en unik kontakt til en yngre generation på tværs af landegrænser, som mange større klubber endnu ikke har formået at opbygge.

Forretningspotentialet er dog ikke fuldt udnyttet.

Flere sponsorer fokuserer fortsat mere på Champions League-deltagelse end på digitale nøgletal.

Alligevel oplever klubben, at rækkevidden kan bruges til at styrke værdien af eksisterende aftaler.

Senest blev Mads Mensahs ankomst brugt som et eksempel på, hvordan sociale medier kan forstærke sportslige begivenheder.

Videoer og billeder blev på få dage set mere end 1,3 millioner gange.

Også afgangen af Noah Gaudin til PSG blev fulgt tæt online.

Nicklas Thygesen understreger, at det netop er samspillet mellem sport og medier, der giver Skjern en særlig position:

- Ofte er det de spontane mobilklip, der eksploderer, mens de planlagte videoer drukner.

På banen må Skjern kæmpe hårdt for sejre, men digitalt er klubben i front og slår selv nogle af de største hold.