Racing Bulls er trådt ud af Red Bulls skygge

For få år siden var Racing Bulls kendt under navnet AlphaTauri, der var et brand knyttet til Red Bulls tøjlinje.

Holdet var præget af et lidt anonymt udtryk, hvor hverken farver eller resultater for alvor satte sig fast i bevidstheden hos fansene.

Skiftet kom ved udgangen af 2023, da Franz Tost stoppede som teamchef, og Laurent Mekies og Peter Bayer overtog ledelsen.

Mekies er siden blevet chef på Red Bull og er blevet erstattet af Alan Permane, mens Bayer som direktør har været drivkraften bag en omfattende modernisering.

En ny strategi, en klarere identitet og et mere markant image har gjort, at Racing Bulls nu står som noget langt mere selvstændigt i Formel 1-feltet.

Midtvejs i transformationen blev det tydeligt, at holdet ville skille sig ud på en anden måde end før.

Ifølge PlanetF1 viser en F1-rapport fra begyndelsen af 2025, at 47 procent af fans vurderer Racing Bulls’ indhold på sociale medier som ”fremragende”, hvilket er en kraftig stigning fra 14 procent året før.

Her spiller især indhold rettet mod den voksende Gen Z-fangruppe en central rolle.

Videoer med humor, modeindslag og en uformel tone har gjort holdet populært blandt yngre tilskuere, som i stigende grad følger Formel 1 for både sporten og underholdningen.

Bayer understreger, at de ikke tager sig selv for alvorligt, men at de alligevel bevarer et professionelt fokus på resultaterne.

Samtidig er der sket markante ændringer ikulissen.

En ny base i Milton Keynes, suppleret af hovedsædet i Faenza, har givet bedre faciliteter og fleksible arbejdsforhold.

Det betyder, at holdet kan tiltrække dygtige medarbejdere uden at kræve, at de nødvendigvis flytter til Italien.

Den kombination af moderne teknologi, bedre arbejdsforhold og klar kommunikation har styrket sammenholdet internt og gjort teamet mere konkurrencedygtigt.

Selv om Racing Bulls fortsat har en tæt forbindelse til Red Bull Racing, er forholdet mere strategisk end tidligere.

Der udnyttes de tilladte tekniske synergier, men fokus er på at have et selvstændigt brand og en unik rolle i sporten.

Bayer ser paralleller til Red Bulls tilgang for 20 år siden, hvor kreativitet og markedsføring gik hånd i hånd med sportslige ambitioner.

Målet er at bevare den lette, underholdende tilgang, samtidig med at Racing Bulls fortsat udvikler sig på banen.

For selv om holdet i dag står stærkere end for to år siden, kræver det stadig store fremskridt at bevæge sig fra midterfeltet til toppen.

Det er en udfordring, som både ledelse og kørere nu føler sig bedre rustet til at tage op.