Puma jubler efter Hamiltons skifte til Ferrari: "Vi er målløse"
Han har stadig noget at bevise i bilen, men udenfor banen ser det allerede ud til, at effekten har været enorm.
Da Lewis Hamilton i begyndelsen af 2024 annoncerede sit skifte til Ferrari, blev det mødt med lige dele chok og begejstring.
Ikke bare blandt fans og eksperter, men også i de kommercielle kredse, hvor Hamiltons navn har enorm markedsværdi.
Overgangen fra Mercedes til den legendariske italienske konstruktør markerede kun det andet holdskifte i hans karriere.
Læs mere
For Ferrari var det en genistreg. Kombinationen af en af Formel 1-historiens mest vindende kørere og sportens mest ikoniske team kunne næsten kun føre til én ting: opmærksomhed.
Og den er kommet – både på og uden for banen.
En salgseksplosion uden sidestykke
Særligt ét brand har mærket effekten direkte: Puma.
Sportsmærket, der står bag Ferraris officielle tøjlinje, har set sine salgstal eksplodere siden Hamiltons ankomst.
PlanetF1 rapporterer, at salget af Ferrari-relateret merchandise er ottedoblet i forhold til samme periode sidste år – en kommerciel eksplosion, der har overrasket selv de mest optimistiske i branchen.
I kroner og øre taler man om et trecifret millionbeløb i øget omsætning – med en estimeret vækst på over 300 millioner kroner i merchandise-salget alene i første kvartal af 2025.
Det er et resultat, der understreger, at Hamiltons værdi langt fra handler om omgangstider og pole positions alene.
Resultater på banen – og i butikken
Mens Puma nyder godt af det røde boost, har Hamilton fået en mere blandet start på sin nye sportslige hverdag.
Han blev kun nummer 10 i sin debut for Ferrari i Australiens regnvejr og blev senest diskvalificeret i Shanghai, hvor han ellers havde vundet sprintløbet og sluttet som nummer 6 i hovedløbet.
Disse bump på vejen rokker dog ikke ved hans kommercielle tyngde.
Med sine 40 år og mere end 100 Grand Prix-sejre på CV’et har Hamilton stadig kraft nok til at flytte både markedsandele og fanhjerter – og det i en grad, som få andre kan matche i international sport.
Ferrari har desuden lukreret på bølgen og hentet nye partnere som Hewlett Packard og UniCredit ind, der har investeret trecifrede millionbeløb i teamet.
Hamiltons tilstedeværelse i rød uniform har forvandlet teamets forår til en PR-triumf, og der er ingen tegn på, at kurven knækker foreløbigt.
